盐城市市场监管局赴盐城广播电视总台开展数字广告转型与合规经营专题交流活动

为深入贯彻落实优化营商环境部署要求，精准服务我市广告产业创新发展，助力传统媒体把握数字经济发展机遇、实现优化转型，近日，市市场监管局赴盐城广播电视总台开展数字广告转型与合规经营专题交流活动。

活动中，盐城广播电视总台介绍了近年来在推动广告业务数字化转型方面的积极探索、取得成效以及当前面临的新挑战新困惑。盐城广播电视总台表示，面对快速迭代的互联网广告新业态，如何在创新求变中有效识别法律边界、规避潜在风险，是当前迫切需要专业指导的关键问题。

市市场监管局结合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规和监管实践，就数字广告转型过程中的合规要点进行了深入解析和合规指导。结合多个行政处罚典型案例以案释法，系统梳理了导向性广告及医疗、药品、保健食品、化妆品、普通食品等10个重点业态广告的高发风险点及合规要求，促进经营人员提升合规意识，严把审核关，健全完善广告业务管理制度，压紧压实主体责任。同时，结合新兴媒体广告发展的现状和趋势，针对电商营销新业态及短视频电商、直播带货等业务，就品牌建设维护、直播团队培养及AI运用等方面提出针对性的具体建议，助力盐城广播电视总台深化数字广告优化转型，加速实现品牌化、长效化发展新格局 。

此次活动聚焦数字广告转型与合规经营，有效增进了监管部门与媒体平台间的理解互信。市场监管局将秉持“监管与服务并重”的理念，持续关注盐城广播电视总台等主流媒体在数字广告领域的探索与发展，积极提供政策咨询、法规培训和合规指导，共同推动我市广告市场在规范中繁荣、在创新中发展。盐城广播电视总台也将将进一步完善内部广告合规审查流程，提升广告业务的法律风险防范能力，在数字化转型浪潮中争做依法合规经营的标杆，共同维护清朗有序的广告市场环境。